لغة الاعلان الصحفي

يعدُّ الإعلان الصحفيُّ أحد أهم الركائز التي يقوم عليها الإقتصاد؛ فبه يقوى ويزدهر، وبه تروج السلعة أو الخدمة أو الفكرة، وتنتشر، وتبرز هذه الأهمية أكثر مع الطَّفرة العمرانية والإقتصادية التي تشهدها معظم دول العالم؛ إذ احتل الإعلان الصحفي موضعاً مهماً وأصبح حاجة منشودة من قبل المعلنين والمتلقين على السواء، فالناظر ... في الصحف اليومية التي تصدر يدرك حجم المساحة التي يشغلها الإعلان بإختلاف أنواعها وتصنيفاته، بل إن الحقل الإعلامي شهد ولادة عدد من الملاحق والجرائد والمجلات المتخصصة في المجال الإعلامي، بصورة جعلت الخطاب الإعلاني يفرض نفسه على الواقع اللغوي، مستعيناً بهذا الكم الهائل من الإعلانات، التي تلاحق المجتمع وثقافته في ضوء وضع قائم على التنافس الفكري والثقافي والإقتصادي. ويسعى هذا الكتاب إلى الوقوف على الخصاص والسمات اللغوية للإعلان الصحفي، إذ اللغة تشكل - بوصفها أحد أهم عناصر الرسالة الإعلانية في الإعلان الصحفي بمستوياتها - حضوراً قوياً، يمكن أن يكون له بالغ الأثر في إنجاح الرسالة أو إخفاقها، كما أنها يمكن أن تتأثر وتؤثر - من خلال الرسالة الإعلانية التي تحملها - في المتلقين، ليس في لغتهم وأساليب إستعمالهم لها فحسب، بل في فكرهم وطرائق حياتهم.